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                谷歌成就第一▓品牌三个关键

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                2013-03-23来源:第一营销@网

                歌市值全球第一。在2012年全球最佳品牌¤价值百强品牌排行榜▓上谷歌排名第四,作为互联网ζ企业,品牌排名第一。

                  与几个朋友谈到当前市值最高的几家互联ω 网公司,谷歌、亚马逊、facebook、腾讯、ebay等。

                  其中谷歌市值全球第一。我提到,在2012年全球最佳品牌价醉無情明顯開心了不少值百强品牌排行榜上然而谷歌排名第四,作为互联网∞企业,品牌排名第一。

                  于是,大家让我简单谈谈谷歌这个品牌,凭什么它市值第一、品牌第一。

                  基于』我对谷歌品牌的研究,我只讲了“三个一”。我认为这“三个一”是谷歌成就第一的关键。

                  这“三个一”分别是:

                  1)一个极其成功的商ζ 业模式;

                  2)一个简单至极的品∮牌体系;

                  3)一个以人为本的企业文¤化。

                  首先,我们来看一个◥极其成功的商业模式。谷歌这个模式很成功,用谷歌创始人的话讲,随着电ㄨ脑的普及,可以说有电的地方就有而后直接朝冷光呼嘯而去谷歌。这是一个款人☆人都能使用的产品,几乎世界上所』有人都可以成为谷歌的用户,大家可以免费使用谷歌产品,搜︾索相关信息,这就意味着顾客的用户群基数是所有网民。人人都可用,却不用〓他们买单,谷歌靠广告主购买关键①字广告获得营收。同时也通过googleadsense帮助更多人赚钱。

                  所以,我记得谷歌的两位创始人曾经用伟大这个词来描述他们的□ 商业模式,大意是说说谷歌很幸运」做出了一款产品,不需︽要库存、分销、物流等,只需通过网络让所有人都可以使用,谷歌只需◥专注做好产品,就会持续隨后大喜被更多人使用,因此也自然会获得永续的广告收→入。

                  其次,一个简单至极的品牌体系。谷歌的品牌→很简单。在给企业提那府兵急聲道供品牌咨询时,我常讲品牌有三个体系;理念体系、传播体系和管理体系「。其中第一个关键是要明确梳理好▂品牌的理念▆体系。即你的品牌名称、愿景、定位、核心价值、口号等等,这些内容明确之后,你↑的传播内容才能长期保持一致,传递一种相互是我通靈寶閣目前最詳細支持自成体系的声音,让你的品牌在顾客头脑中扎下深刻烙印。

                  Google名称源自英文单词“Googol”,“Googol”意为10的100次方,Google名称本身就烙上了以技术征服浩瀚无穷网络】信息的深深印记。

                  谷歌的愿景△虽然没有明确的官方描述,但从两位创始人多次讲话中可以经常看到一▆句话:make the world a better place,即谷歌的存在会让世界变得更加〒美好,人们随时能够ㄨ通过谷歌得到解决方案。

                  谷歌的定位更为简单,做最好的搜索引擎。

                  谷歌的品牌口号:不作恶(Don’t be evil),这威勢暴漲个属于公司的价值观信条『,表明谷歌永远站在客观的角度提供信息服务。其实从谷歌最近几年╲高管在各种场合讲话中可以看到,谷歌还有一个@ 品牌口号,即做最№完美的搜索引擎。

                  品牌理念体系明确之后,就要开始传播。之前谷歌两位创始人就∏被品牌专家告诫过,品牌一旦确實力是不是真有這么恐怖定后,理念和标识都要长期保持一致,不要〓随意更换。两人认为这对于富有创意的谷歌█来说,难以接受,但他们明白专家是对【的。于是,他们保持品牌标志一致,但并不偏执。

                  他们也喜欢◆在保持原有商标面目的基础上变化一而后緩緩道些图案→,尤其不對是庆祝、纪念一些重大节日的时候,譬如庆祝知名儿童文学作家苏斯(Seuss)的生日,或是庆祝宝莱坞推出▼印度第一部有声电影的血液噴灑而出日子,此举让简洁的页面富有了变化的动感以◆及文化的韵味。

                  当然,后来我们︻看到百度在这方面也是拿来主义和ctoc——copy to china。

                  最后,一个以人为○本的企业文化。企业文化是组织得以快速发展的软性驱动力,也是组织能够吸引汇聚优秀人才的关键磁场。换言之,谷歌的管理基本上ㄨ到了以文化管理的境界。

                  谷歌不是深深一家传统公司,其有非常好的企业文□化。谷歌有十大理※念:

                  1.以用户为中心,其他一切水∮到渠成。

                  2.专心将一件事卐做到极致。

                  3.越快越好。

                  4.网络也讲民主︾。

                  5.信息需求无处不在。

                  6.赚钱不必作恶√。

                  7.信息无々极限。

                  8.信息需求无国界。

                  9.认真不在着装。

                  10.追求◣无止境。

                  这些理念自然地变成了团队成员的价值观,潜移默化地融入到团队的行为中。

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